আপনার স্টার্টআপের মিডিয়া কভারেজের প্রয়োজন কেন 8টি কারণ

ফেলিসিটি কাউইয়ের সর্বশেষ পোস্ট (সবগুলো দেখ)

নিচে ফেলিসিটি কাউইয়ের “এক্সপোজার: ইনসাইডার সিক্রেটস টু মেক ইওর বিজনেস এ গো-টু অথরিটি ফর জার্নালিস্ট” থেকে একটি উদ্ধৃতি দেওয়া হয়েছে। ব্যবহারিক অনুপ্রেরণা প্রকাশনা দ্বারা কপিরাইট 2022।

মুখবন্ধে এক্সপোজার: সাংবাদিকদের জন্য আপনার ব্যবসাকে একটি গো-টু অথরিটি করে তোলার অভ্যন্তরীণ গোপনীয়তাফেলিসিটি কাউই দ্বারা, টেক কোম্পানিতে নেতৃস্থানীয় ভেঞ্চার ক্যাপিটাল বিনিয়োগকারী, Eileen Burbidge MBE, বিনিয়োগ এবং মিডিয়া সম্পর্কের মধ্যে সম্পর্ককে আলোকিত করে।

আইলিন লিখেছেন: “প্রতিষ্ঠাতারা তাদের কোম্পানিগুলি শুরু করার সময় বা স্কেল করার সময় এবং মিডিয়া কভারেজ খোঁজার সময় সর্বদা ডুবে থাকে যখন তারা প্রাথমিক দল বা পণ্যে বিনিয়োগের সময় ত্যাগ করে একটি অসার প্রকল্প বলে মনে হতে পারে।

“তবে, এই প্রচেষ্টাগুলি পারস্পরিকভাবে একচেটিয়া নয় এবং প্রায়শই একটি শক্তিশালী প্রতিভা পাইপলাইন বা গ্রাহক অধিগ্রহণ ফানেল বিকাশে সাহায্য করার জন্য যা প্রয়োজন হয় তা হল, মিডিয়া কভারেজ এবং তার ক্ষেত্রে চিন্তাশীল নেতা, বিশেষজ্ঞ এবং উদ্ভাবক হিসাবে কোম্পানির অবস্থান প্রতিষ্ঠা করা।”

তার ভূমিকায়, কাউই আটটি কারণ শেয়ার করেছেন যে কেন মিডিয়া কভারেজের জন্য প্রস্তুত হওয়া বোধগম্য হয়, এমনকি এই উদ্ধৃতাংশে একটি ব্যবসার প্রথম দিনগুলিতেও:

  1. শূন্য থেকে কম আর্থিক বিনিয়োগের সাথে এক্সপোজার লাভ করুন

অবৈতনিক মিডিয়া কভারেজের বিজ্ঞাপন, বিপণন প্রচারাভিযান বা ইভেন্টের কোন আপ-ফ্রন্ট খরচ নেই। এমনকি সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলি, সেট আপ করার জন্য বিনামূল্যে, প্রায়শই অর্থপূর্ণ বিষয়বস্তুর একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ স্ট্রিম অর্জন করতে বাজেটের প্রয়োজন হয় যদি তারা আকর্ষণ অর্জন করতে চান।

যাইহোক, মিডিয়া কভারেজের মাত্র একটি শক্তিশালী অংশ আপনাকে হাজার হাজারের কাছে জিতবে যদি লক্ষ লক্ষ পাঠক বা দর্শক না হয় এবং চিরসবুজ হয়; আপনি বছরের জন্য আপনার ওয়েবসাইটে এটি প্রদর্শন করতে পারেন. আপনাকে যা বিনিয়োগ করতে হবে তা হল সাংবাদিকদের এমন কিছু প্রস্তুত করার এবং প্রস্তাব করার জন্য যা তারা রিপোর্ট করতে ইচ্ছুক। এবং যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন, প্রচারাভিযান এবং ইভেন্টগুলির উপর আপনার নিয়ন্ত্রণ থাকবে সাংবাদিকরা কীভাবে স্বাধীনভাবে আপনি তাদের দেওয়া তথ্য রিপোর্ট করবেন তার উপর আপনার কিছুই নেই। এই কারণে, আপনাকে সেই ঝুঁকিগুলিকে সর্বোত্তমভাবে নেভিগেট করতে এবং আপনি যে কভারেজ চান তা পেতে সহায়তা করার জন্য দক্ষতাগুলিতে আর্থিক বিনিয়োগ করা বুদ্ধিমানের কাজ। আপনি যদি সফল হন তাহলে আপনি যা লাভ করেন তা হল সাংবাদিকদের কাছ থেকে এক্সপোজার যারা জানেন কিভাবে জড়িত হতে লিখতে হয় এবং প্রায় প্রতিটি মিডিয়া আউটলেটে একাধিক ব্যক্তি আপনার গল্পে কাজ করবে, তাই আপনি একটি ক্র্যাক টিম আপনার সম্পর্কে রিপোর্ট করছেন।

  1. বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করুন

তৃতীয় পক্ষের মিডিয়া কভারেজ বাইরের বৈধতা হিসাবে কাজ করে এবং একটি ব্যবসার জন্য বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করে। সাংবাদিকরা জানেন কিভাবে একটি গল্পে ছিদ্র খুঁজে বের করতে হয় এবং কাজ করার জন্য যে কাউকে বেছে নিতে পারেন, তাই যখন আপনার ব্যবসা ফিনান্সিয়াল টাইমস বা ব্লুমবার্গ নিউজ স্টোরিতে প্রদর্শিত হয়, তখন এটি প্রমাণ করে যে আপনি তাদের যাচাই বাছাই এবং নির্বাচনের প্রতি দাঁড়িয়েছেন। বিনিয়োগকারীদের আপনার ব্যবসায় বিশ্বাস করার একটি কারণ প্রয়োজন, এবং মিডিয়া কভারেজ তাদের এটি দিতে পারে, বিশেষ করে যদি আপনি আপনার ব্যবসার বৃদ্ধি আপনার প্রথম বড় চুক্তি জয় থেকে, অংশীদারিত্ব স্বাক্ষরিত এবং পুরষ্কার জিতে, বাস্তব জগতে বিতরণ করা রূপান্তরগুলি প্রদর্শন করতে পারেন।

আপনি যখন আপনার নিজের চ্যানেলে সামগ্রী প্রকাশ করেন তখন এটি সর্বদা স্ব-প্রচারমূলক হিসাবে দেখা হয়, তা যতই মূল্যবান হোক না কেন। যাইহোক, যদি একটি তৃতীয় পক্ষ নির্বাচন করে এবং তাদের সামগ্রীতে আপনাকে অন্তর্ভুক্ত করে তবে এটি আরও বেশি বিশ্বস্ততা বহন করে।

  1. দ্রুত পাইপলাইন তৈরি করুন

আপনি যদি মিডিয়া আউটলেটগুলি থেকে উপরের সমস্ত কভারেজ পেয়ে থাকেন যা আপনার আদর্শ গ্রাহকদের দ্বারা দেখা এবং মূল্যবান, তাহলে আপনি এই প্ল্যাটফর্মগুলির মাধ্যমে আপনার পাইপলাইনটি আরও দ্রুত তৈরি করতে পারেন, যা আপনার নিজের নতুন সামাজিক মিডিয়ার চেয়ে অনেক বেশি প্রতিষ্ঠিত এবং সুদূরপ্রসারী হবে। চ্যানেল

  1. অত্যন্ত মূল্যবান শেয়ারযোগ্য সামগ্রী পান

আপনার নিজের চ্যানেলগুলিকে দ্রুত বাড়াতে আপনি মিডিয়া কভারেজের সুবিধা নিতে পারেন। মিডিয়া কভারেজ গুঞ্জন তৈরি করে কারণ লোকেরা “খবরে থাকা” বা খবরে কাউকে চিনতে উত্তেজনাপূর্ণ বলে মনে করে।

আপনি আপনার ওয়েবসাইটে এটির ব্যাকলিংক রাখতে পারেন, “যেমন বৈশিষ্ট্যযুক্ত…”, এটি সোশ্যাল মিডিয়াতে পোস্ট করুন যেমন “বিশ্বব্যাপী কথোপকথনে যোগ দিতে পেরে আনন্দিত [the subject of the coverage] এই খবরের গল্পে” এবং এটির সাথে একটি স্ক্রিনশট বা লিঙ্ক সংযুক্ত করুন। কভারেজ আপনার নিজের চ্যানেলে মুখের কথার বিপণন এবং ব্যস্ততা বাড়াবে এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানকে বাড়িয়ে তুলবে।

বিনিয়োগকারীরা তাদের বিশ্বস্ত নেটওয়ার্কের লোকেদের কাছ থেকে সুপারিশের উপর নির্ভর করে, তাই আপনার মিডিয়া কভারেজ (বিশেষ করে LinkedIn এর মতো চ্যানেলে) ভাগ করে আপনি তাদের অনলাইন সম্প্রদায় এবং নিউজলেটারগুলির মধ্যে তাদের কাছে এই কভারেজটি পতাকাঙ্কিত করার সুযোগ সর্বাধিক করে তুলছেন৷

  1. পণ্য-বাজার ফিট খুঁজুন

আইনস্টাইন বলেছিলেন, “আপনি যদি এটি সহজভাবে ব্যাখ্যা করতে না পারেন তবে আপনি এটি যথেষ্ট ভালভাবে বুঝতে পারবেন না।” এবং আমি এটির একটি বৈকল্পিক হিসাবে অফার করব, “যদি আপনি এটি একজন সাংবাদিককে ব্যাখ্যা করতে না পারেন, আপনি আপনার পণ্য-বাজার যথেষ্ট ভালভাবে মানানসই বুঝতে পারেননি।” আপনি যখন পিচ করার চেষ্টা করেন তখন একজন সাংবাদিকের ভোঁতা “আমি বুঝতে পারছি না” অনুভব করা বেদনাদায়ক হতে পারে। তবে এটাকে ফ্রি কনসালটেন্সি হিসেবে নিতে পারেন!

সাংবাদিকরা কেস স্টাডি পছন্দ করেন, তাই আপনি যদি একজন সাংবাদিকের জন্য যথেষ্ট বাধ্যতামূলক এমন একটি সরবরাহ করতে না পারেন তবে এটি আরও প্রতিক্রিয়া যে আপনি এখনও আপনার পণ্যটি বাজারের জন্য যে সমস্যাটি পূরণ করে তা সংজ্ঞায়িত করছেন না এবং আপনি কীভাবে এটি সমাধান করবেন তা দেখাচ্ছেন।

  1. একজন চিন্তার নেতা এবং ‘শ্রেণীর রাজা’ হয়ে উঠুন

আপনি যদি সম্পূর্ণভাবে একটি পণ্য বাজারে আনার দিকে মনোনিবেশ করেন এবং তা ব্যর্থ হয়, তাহলে আপনার একমাত্র বিকল্প হল আরও বাজার খোঁজা এবং আশা করি আপনার বাজেট শেষ হওয়ার আগেই আপনি আপনার গ্রাহকদের খুঁজে পাবেন। কিন্তু পণ্য-বাজারে আপনার প্রতিযোগিতার পাশাপাশি আপনি যদি আপনার স্থানের মূল্যবান ধারনা বা চিন্তা নেতৃত্বের সাথে পরিচিতি এবং পরিচিতি পান, তাহলে আপনি আপনার পণ্যের চেয়ে বড় হয়ে উঠবেন, যার মানে আপনি কিছু না পাওয়া পর্যন্ত আপনি বেশ কয়েকটি পণ্য পরীক্ষা করতে পারবেন। যে বন্ধ লাগে. আপনার প্রয়োজন হলে এটি আপনাকে সময় কিনতে সাহায্য করে, কিন্তু আপনি যদি আপনার পণ্য-বাজারকে মানানসই করে থাকেন তবে এটি যোগাযোগের একটি শক্তিশালী উপায় যে আপনি আপনার গ্রাহকদের এবং তাদের বিশ্ব সম্পর্কে যত্নশীল – আপনি কেবল তাদের কাছে বিক্রি করছেন না।

আপনি হয়ত শুধু একটি নতুন পণ্য নয় বরং পণ্যের একটি নতুন বিভাগ তৈরি করার চেষ্টা করছেন, একটি “বিভাগের রাজা”, এমন একটি ব্যবসা যা আধিপত্য বিস্তারের জন্য সম্পূর্ণ নতুন কুলুঙ্গি তৈরি করে। আপনি যদি একমাত্র ব্যক্তি হন যিনি এই বিভাগ এবং এটির প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে কথা বলতে পারেন, তাহলে আপনি মিডিয়ার জন্য “গো-টু” কর্তৃপক্ষ হিসাবে নিজের জন্য একটি ভূমিকা তৈরি করতে পারেন৷ “বিভাগের রাজা” বা “রাণী” হিসাবে এই আকর্ষণ অর্জন করতে আপনাকে এমন শব্দগুলি ব্যবহার করতে হবে যা সাংবাদিকরা বুঝতে এবং প্রসারিত করবে। এই পুরো বইটি আপনাকে দেখায় কিভাবে এটি করতে হয়।

  1. তহবিল এবং আরও তহবিল পান

উপরের সমস্ত সুবিধাগুলি আপনাকে বিনিয়োগ জয়ের জন্য একটি শক্তিশালী অবস্থানে রাখতে চলেছে।

“যে ব্যবসাগুলি সর্বাধিক পরিমাণে মিডিয়া কভারেজ তৈরি করেছে তারা সাধারণত সিরিজ A এবং সিরিজ B এর মধ্যে তাদের তহবিল 35,635% বৃদ্ধি পেয়েছে। বিপরীতভাবে, যে সংস্থাগুলি মিডিয়া আগ্রহের নিম্ন স্তরের উত্পন্ন করেছে শুধুমাত্র তাদের তহবিলে পরিমিত বৃদ্ধি পেয়েছে – 143.6%।” (সূত্র: হার্ড নম্বর এবং CARMA, 2020)

মিডিয়া কভারেজ হল প্রমাণ যে আপনার ব্যবসার পাশাপাশি আপনার কাছে মূল্যবান “দর্শন বলার” দক্ষতা রয়েছে। যেমন উবার-ভেঞ্চার ক্যাপিটালিস্ট বিল গার্লে বলেছেন: “মহান গল্পকারদের একটি অন্যায্য প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা রয়েছে। তারা আরও ভাল নিয়োগ করতে চলেছে, তারা প্রেসে প্রিয়তম হবে, তারা আরও সহজে এবং উচ্চ মূল্যে অর্থ সংগ্রহ করতে চলেছে, তারা আশ্চর্যজনক ব্যবসায়িক বিকাশকারী অংশীদারিত্ব বন্ধ করতে চলেছে এবং তাদের একটি শক্তিশালী এবং সমন্বিত কর্পোরেট সংস্কৃতি থাকবে। সম্ভবত, বিন্দু পর্যন্ত, তারা ইতিবাচক বিনিয়োগ রিটার্ন প্রদানের সম্ভাবনা বেশি।” (সূত্র: Gurley, 2015)

এবং এই সবই ক্রাউডফান্ডিং এর ক্ষেত্রেও সত্য, যেখানে মিডিয়া কভারেজ তহবিল সংগ্রহের আগে গুঞ্জন এবং সম্প্রদায় তৈরি করতে কাজ করে।

  1. বাহ্যিক বৈধতা লাভ

আমার অভিজ্ঞতায়, এটি নিঃসন্দেহে, বেশিরভাগ ব্যবসাই মিডিয়া কভারেজ থেকে যে সুবিধা চায়। তারা অন্য সাতটি সুবিধা যৌক্তিকভাবে বুঝতে পারে, কিন্তু এটিই তাদের হৃদয়ের কথা বলে। নতুন ক্লায়েন্টদের সাথে আমার প্রথম কথোপকথনে, আমি লক্ষ্য করেছি যে অনেকেই মিডিয়া কভারেজ থেকে বেরিয়ে আসতে চান এমন শব্দ বা ফলাফলগুলি ঠিকভাবে প্রকাশ করার জন্য সত্যিই সংগ্রাম করেছেন। তারা শুধু জানে তারা এটা চায়। এবং আমি বিশ্বাস করি তারা যা চায় তা হল বাহ্যিক বৈধতা যা মিডিয়া কভারেজ অফার করে।

আপনি যা করছেন তা বিশ্বের জন্য গুরুত্বপূর্ণ তা অনুভব করা একটি শক্তিশালী মানুষের প্রয়োজন। আমরা আমাদের ব্যবসাগুলিকে মাটি থেকে নামিয়ে আনতে চাই কিন্তু আশ্বস্ত বোধ করতে হবে যে আমরা যে বিশ্বের সাথে যোগাযোগ করতে চাই এবং প্রভাব ফেলতে চাই তার থেকে আমরা অর্থহীনভাবে দূরে সরে যাচ্ছি না। আমরা এও জানি যে শীর্ষ প্রতিভা, মহান গ্রাহক, বিনিয়োগকারী এবং সদস্যদের আকৃষ্ট করতে এবং ধরে রাখার জন্য আমাদের প্রমাণ করার একটি উপায় প্রয়োজন যে আমরা সবাই একসাথে যা করছি তা বৈধ।

আপনি এই সমস্ত সম্পর্কে আরও পড়তে পারেন এবং নতুন বইতে এটি করার জন্য সরঞ্জামগুলি পেতে পারেন “এক্সপোজার: সাংবাদিকদের জন্য আপনার ব্যবসাকে একটি গো-টু অথরিটি করে তোলার অভ্যন্তরীণ গোপনীয়তা

Leave a Reply

Your email address will not be published.