Metaverse branding’s success depends on its underlying purpose

मेटावर्स की बढ़ती लोकप्रियता विभिन्न क्षेत्रों के ब्रांडों को अंतरिक्ष में उपस्थिति बनाने के लिए प्रेरित कर रही है।

मेटावर्स का कदम समझ में आता है, क्योंकि गार्टनर ने भविष्यवाणी की है कि 2026 तक दुनिया की लगभग एक चौथाई आबादी काम, खरीदारी, शिक्षा और मनोरंजन के लिए मेटावर्स में दिन में कम से कम एक घंटा बिताएगी।

मेटावर्स ब्रांडिंग न केवल कंपनियों के लिए अपने ग्राहकों के साथ जुड़ने का अवसर है बल्कि एक अन्य मार्केटिंग एवेन्यू और आय का स्रोत भी है।

जबकि मेटावर्स उपस्थिति से कंपनियों को क्या हासिल होता है, यह उनके मूल्यों और उद्देश्यों पर निर्भर करता है, आरए रिपब्लिक के प्रबंध निदेशक राजपाल रेखी, एक फर्म जो मेटावर्स ब्रांडिंग में मदद करती है, कहते हैं क्रिप्टोस्लेट एक साक्षात्कार में ग्राहकों को महत्व देने वाली कंपनियों के लिए, मेटावर्स असीमित संभावनाएं और अवसर प्रस्तुत करता है।

रेखी कहती है:

“मेटावर्स न केवल कनेक्टिविटी के लिए एक अवसर बनाने का एक सही अवसर है, बल्कि एक ऐसा स्थान भी है जहां वे अपनी रचनात्मकता व्यक्त कर सकते हैं, नए ग्राहक अनुभव बना सकते हैं, अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने के नए तरीके बना सकते हैं।”

फिर भी, ऑफ़लाइन और ऑनलाइन दुनिया की तरह, मेटावर्स उपस्थिति समान सफलता नहीं है।

सफलता और असफलता के बीच का अंतर

रेखी के अनुसार, मेटावर्स ब्रांडिंग से गलत कारणों से अस्थायी सफलता मिल सकती है, लेकिन ऐसी सफलता एक सुविचारित रणनीति और उद्देश्य के बिना कायम नहीं रह सकती।

रेखी कहती है:

“सफलता की दीर्घायु इस बात पर निर्भर करती है कि क्या वे इस बारे में सोचते हैं कि इस महान अवसर के सामने वे क्या करने जा रहे हैं।”

रेखी के अनुसार, जिन ब्रांडों ने ब्रांड, चरित्र, जिस दुनिया को वे डिजाइन कर रहे हैं, उसके पीछे का उद्देश्य और वे जो अनुभव देना चाहते हैं, उनके बारे में “वास्तव में” सोचा है, उनके दीर्घकालिक लाभ की तुलना में अधिक सफल होने की संभावना है। .

रेखी कहती है:

“यदि वे [the brands] कुछ ऐसा बना सकते हैं जो काफी रचनात्मक हो, कुछ ऐसा जो वास्तव में ग्राहकों से बात करता हो, कुछ ऐसा जो काफी आकर्षक हो, और जिसका किसी प्रकार का उद्देश्य हो और उसके लिए किसी प्रकार का रीप्ले मूल्य हो और ग्राहकों को उस पर वापस जाने का एक कारण देता हो। ”

वे ब्रांड दूसरों की तुलना में अधिक सफल हो सकते हैं।

इसके अलावा, कुछ कंपनियां हैं जो मेटावर्स में उपस्थिति से दूसरों की तुलना में अधिक लाभ उठा सकती हैं। इसका मतलब है कि मेटावर्स ब्रांडिंग सभी के लिए नहीं है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि डिजिटल क्षेत्र में भी, कुछ ऐसे ब्रांड हैं जो अपने उत्पादों और सेवाओं की प्रकृति के कारण ऑनलाइन अधिक सफल होते हैं।

“मैं हमेशा कहूंगा कि कुछ व्यवसायों को निश्चित रूप से मेटावर्स से लाभ होगा, लेकिन अन्य व्यवसायों, वे शायद नहीं कर सकते क्योंकि उनके दर्शक उन अनुभवों की तलाश नहीं कर रहे हैं।”

रेखी ने कहा। इसलिए यदि किसी व्यवसाय के ग्राहक डिजिटल रूप से जानकार नहीं हैं, और यदि ब्रांड मेटावर्स उपस्थिति बनाकर मूल्य नहीं जोड़ सकते हैं, तो ब्रांड के लिए मेटावर्स में उद्यम करने के लिए “कोई मूल्य नहीं” है, रेखी ने कहा।

मेटावर्स में ब्रांड बनाने की चुनौती

आरए रिपब्लिक के लिए, मेटावर्स उपस्थिति बनाने में पात्र, कथाएं, दुनिया, परिदृश्य और अन्य संपत्तियां बनाना शामिल है। लेकिन प्रक्रिया का एक हिस्सा यह निर्धारित कर रहा है कि उपयोगिताओं को बनाने के लिए विभिन्न संपत्तियों का उपयोग कैसे किया जा सकता है और वे ग्राहकों को किस तरह का अनुभव प्रदान कर सकते हैं।

आरए रिपब्लिक के सह-संस्थापक और मुख्य संचालन अधिकारी जसीर अली ने कहा क्रिप्टोस्लेट एक साक्षात्कार में, कि इसमें ब्रांड के लिए कंपनी के दृष्टिकोण को गहरा करना शामिल था। उसने जोड़ा:

“हमारे लिए कुंजी एक उपयोगिता-आधारित मेटावर्स बनाना है जो एक ऑनलाइन पोर्टल तक सीमित नहीं है और व्यवसाय और ब्रांड के अन्य पहलुओं को पार करता है। इस तरह मेटावर्स और ब्रांड आपस में जुड़ जाते हैं, रचनात्मक अनुभव देने के लिए पूरी तरह से नए अवसर खोलते हैं। ”

अली का कहना है कि यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि ब्रांड के मूल्य और रचनात्मक लक्ष्य मेटावर्स बनाने के बारे में किसी भी रणनीतिक निर्णय में सबसे आगे हैं।

लेकिन मेटावर्स के लिए ब्रांड की दीर्घकालिक दृष्टि को मूर्त मील के पत्थर में अनुवाद करना अपने आप में एक चुनौती है, रेखी ने कहा। इसके अतिरिक्त, ब्रांडों को बिना किसी भ्रम के अपने ग्राहकों को अपनी मेटावर्स उपस्थिति बताने की कोशिश करने में एक चुनौती का सामना करना पड़ सकता है, उन्होंने कहा।

रेखी कहती हैं कि ब्रांड्स को यह सोचने की ज़रूरत है कि एक ग्राहक को कई टच पॉइंट्स में एक नए रचनात्मक उत्पाद को प्रभावी ढंग से कैसे बाजार में लाया जाए, जो पहले से ही सेवाओं से परिचित है।

रेखी ने कहा:

“चीजों को स्पष्ट लेकिन रचनात्मक रखना किसी भी बाज़ारिया के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है। हमारे पास सही सामग्री के साथ सही लोगों को हिट करना सुनिश्चित करने के लिए दर्शकों के पूल को पहचानने और आगे विभाजित करने की चुनौती है।”

सड़क के अंत में पुरस्कार

मेटावर्स में एक ब्रांड का निर्माण करते समय, अगर सही तरीके से किया जाता है, तो यह भविष्य में उदार रिटर्न दे सकता है। ब्रांड अपूरणीय टोकन बेचकर या विभिन्न सुविधाएं प्रदान करके अपना राजस्व बढ़ा सकते हैं। गुच्ची, लुई वुइटन और कोका-कोला कुछ ऐसे ब्रांड हैं जो पहले से ही मेटावर्स के साथ राजस्व या ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रयोग कर रहे हैं।

रेखी कहती है:

“एक व्यवसाय के लिए पैसा बनाने के कई अवसर हैं जब तक वे स्पष्ट रूप से सोचते हैं कि वे ऐसा क्यों कर रहे हैं और वे क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं और वे कौन से कनेक्शन बनाने की कोशिश कर रहे हैं। निर्माण।”

मेटावर्स में ब्रांडिंग के लिए बुनियादी ढांचे और प्रशिक्षण में महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता होती है। लेकिन निवेश पर प्रतिफल मेटावर्स में उद्यम करना व्यावहारिक रूप से समझदार बनाता है, बशर्ते कंपनी के ग्राहक डिजिटल अनुभव की तलाश में हों और ब्रांड ऐसे ग्राहकों की अपेक्षाओं को पूरा कर सके।

Leave a Comment

close button